视频网站在对优质版权及大IP的抢夺日益激烈，网络视频平台在少儿垂直领域也快步发展。不过竞争越激烈，其实差异化就越难做，如何找到新增市场的蓝海，也就成了一个首要的问题。继大剧、热综、体育、纪实之后，优酷深挖少儿内容，打造了少儿智慧娱乐新引擎，揭开了下一场竞争大战的序幕。

视频网站的内容之争一直如火如荼，各家也有各自的擅长，如果想要保持一个比较大的领先身位，就要有足够的平台价值，而在垂直领域的发力，显然是一个必由之路。目前，家庭教育全面进入数字化时代，给孩子们寻找更好的内容也就成了全球家长们越来越强的需求。

以美国流媒体巨头Netflix为例，从2013年3月底推出首部儿童动画剧集《童话高中》（Ever After High）后，它就陆续开始提升儿童内容在整体内容中的比例，又进一步将儿童内容布局放在了全球化扩张的高度。Netflix更是在今年80亿元美元的内容投入中，就包含30部动画和80部原创电影。

反观国内市场，2017年4月小小优酷独立APP上线，这被视频领域视作布局儿童内容的转折点。有数据显示，2017年全球 1.04 亿Netflix 订阅者中，有54%的观众观看过儿童家庭版块内容，足以说明少儿市场最好的时代已经到来！

进入到2018年，国内视频平台布局少儿业务真正进入爆发期。五月份，优酷率先启用全新少儿独立品牌——小小优酷，开始发力专业的儿童内容，主打让妈妈放心、孩子开心的少儿互动观影体验，以及一键切换的打开方式。紧随其后的是爱奇艺推出“奇巴布”和腾讯视频“小企鹅乐园”。从玩转“青年文化”到锁定“儿童市场”，一场“三国杀”悄然转换了战场。

之后，领先一步的小小优酷动作接连不断，不仅在母婴群体中稳稳立足，更引起了整个流媒体生态的关注。母婴用户是较为活跃的流媒体受众，而且是极为庞大的潜在用户。同时，一部好的儿童视频作品（IP）生命力可以长达几十年，并且在儿童成长过程中持续产生影响，而且会使儿童对相应平台产生情感联系。对用户和IP有了精准洞察之后的小小优酷，在内容端不断发力，先后推出《独角猫》《疯了！桂宝2》、《京剧猫3》等全新动画以及具有“英语”“安全”“益智”等功能标签的暑期片单。

在玩法方面，小小优酷也在积极尝试，拓展母婴用户的边界。如小小优酷×万达宝贝王六一“勇敢亲子跑”、优酷少儿狂欢节等。尤以少儿狂欢节的意义较为特殊，被视为继小小优酷 “陪伴季”系列线上线下活动之后的又一重大举措。通过一场狂欢盛宴，传递出的不仅仅陪伴价值观，更是释放出小小优酷将在业内率先开启对立体亲子服务体验的全新探索。

优酷少儿狂欢节，小小优酷不仅联动淘宝、天猫母婴、天猫国际等淘系品牌，更将葡萄科技、宝宝树、亲宝宝、凯叔讲故事等合作伙伴卷入进来。同时，基于小猪佩奇、超级飞侠、萌鸡小队、睡衣小英雄、宝宝巴士、京剧猫、艾米咕噜等头部IP内容的周边和礼物，发起10000份免费礼物大放送、看动画片迎接红包雨等活动，引发母婴用户为主的参与狂潮。在活动期间，各种IP人物的视频通话更是激发了孩子们的好奇心和参与感，而“小伶姐姐玩具直播“的专属内容打造，也获得了广大孩子和家长的好评。这个暑假，可以说是一个属于小小优酷的暑假。

从这场形式多样的线上狂欢活动中不难看出，小小优酷坚持以“看”为核心，基于海量优质丰富的少儿智慧娱乐内容，在亲子活动中融入了此前世界杯红极一时的“红包雨”玩法，并增加了吸引母婴人群参与的“集糖果换玩具”、“开箱直播”等新颖玩法，最终呈现出一场“看学玩拿”多重创新服务体验的盛宴。