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可以说，对聚划算而言，其是通过9周年的契机，实现了自身定位的涣新和升级。从尖货平台到神奇平台，从商品到神奇，这个过程，可以看作是聚划算的蝶变。何为神奇？简言之就是，“超越想象，说出来可能令人难以置信，但在现实中又真实存在。”我们从中可以看到两个方面的想象空间，一是，神奇与商品、品牌的化学反应，通过从尖货到神奇商品到盛典之后将神奇商品进行常态化，用户在聚划算上将获得更多的神奇购物体验，而这个过程中，无疑就相当于聚划算与品牌厂商、用户之间构建了一个新的连接维度，从神奇的高度落地神奇的商品和体验。

另一方面，在阿里新零售的大布局之下，聚划算也自然是要参与进来。这里值得探讨的一点就是，以神奇为新心智定位的聚划算，正在从9年前的尖货电商“新物种”向神奇加身的零售“新物种”进阶，神奇背后，则是不设限、打破边界的探索和实践，这让聚划算的想象空间也变得更大。

作为聚划算的新心智定位，“神奇”成了9周年99欢聚盛典的核心关键词。而盛典作为聚划算“神奇”的开始，如何向用户传播这一“神奇”，如何凝聚内外部力量ALL IN神奇的首次传播，就变得很重要。

在上述神奇商品、神奇视频、神奇观感、神奇体验背后，其实有聚划算资源整合和外力加持的看点。其中，聚划算就联合上海独立创意整合代理商ONENINE19，为聚划算9周年这个重要的日子，定制了这一波创意方案，从商品、内容、玩法、和实打实的消费者福利，都围绕“就这么神奇”的主题层层展开。完成了新心智“神奇”的首次传播，为以后的营销打下基础。

这里有必要看一下ONENINE，其实其也是所在领域的“新物种”。作为一家新型的营销解决方案提供商，ONENINE聚集了一群经验丰富的跨界精英，旨在为从0到1产品和商业模式创新的潜在独角兽企业提供营销孵化，实现生意从1到9的跨越。

这间机构相比于一些传统的4A广告公司和一些新媒体营销公司，其很显著的一点是，弥补了商业咨询公司所缺乏的实战经验，完善广告传播公司欠缺的商业判断。从聚划算99欢聚盛典的一系列“神奇”创意，我们其实已然感受到了这家公司的能力。而选择与ONENINE合作打造“神奇”新心智的首次传播，也看出聚划算的自我超越，是聚划算希望和新晋热店一起成长，也是聚划算愿意去尝试新鲜事物，与“新物种”一起打造新零售时代的更新物种。

整体来看，99欢聚盛典可以看做是聚划算的一次“大阅兵”，也是拉开了下一个9年的创新序幕。聚划算9周年，可以说是从“划算”到“神奇”的“极聚”之路。仅以最近一个月的动作来看，无论是汇聚香港从一枚港式月饼打开港味中秋、打造消费者极致体验将大闸蟹卖出新高度，抑或是汇聚“白酒金三角”助力川黔酒文化产业化与国际化，聚划算的“极聚”生态和“神奇”心智其实一直在路上。

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万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。