「营销看点」是品牌主理人推出的动态批评栏目。

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每周，我们会分享7个最值得存眷的品牌关键动态或营销行业变乱，并解读变乱背后的寄义及衍生思考，盼望能给存眷品牌生长、告白及营销行业的读者带来一些参考。

01. 奥迪小满告白片抄袭变乱息争,争议海报所用照片为1500元购买

5月26日晚间，针对有拍照师质疑奥迪小满告白海报利用其拍照作品，但未按贸易授权用途购买，仅付出8元一事，视觉中国公布「环境阐明」指出，该拍照师为视觉中国独家签约供稿人，2022年5月14日，某告白公司以1500元的代价在视觉中国采购了该签约供稿人上传的编号为VCG211323533325的图片，图片的终极利用方为某汽车品牌，用途为贸易授权。「依据我司供稿人稿费标准结算流程，本次购买将在次月签约供稿人的贩卖陈诉中表现，届时可在线查询。」

图为视觉中国官方声明公布

别的，视觉中国增补称，涉事图片在平台内有两次重复上传，编号分别为VCG211308158487、VCG211323533325，两幅雷同的图片共向8家客户授权利用9次。此中，2022年向3家客户授权利用3次。该签约供稿人自媒体账号文中引用的2022年2月25日的「贩卖记录」，为该图被用于某网站的自媒体号资讯配图。

根据视觉中国的阐明，该拍照师此前爆料的8元采购图片简直是用于消息资讯配图，而奥迪海报所用的照片素材，则是根据1500元的贸易授权代价付出，但因稿费次月结算的平台标准流程，供稿人6月才可查询到该部分收入。

海报风波之外，奥迪刷屏告白片《人生小满》抄袭变乱本周也走向了阶段性收尾。

5月25日，短视频博主「北大满哥」公布最新回应称，他担当了奥迪和上司告白两位认真人的劈面致歉，如今三方已告竣协议，乐意将小满作品文案举行免费授权。并夸大，本身没有收钱，维权的目标也并非贸易诉求，而是盼望让人们对内容原创越发存眷。

对品牌方和告白公司来说，这个结果已经算是圆满。

只管这份授权是「后补票」，告白片也已全网下线，但当事方息争意味着风波话题就此为止，可以或许最大限度克制成为连续性变乱，，让品牌陷入和抄袭标签长期捆绑的被动地步。

奥迪告白文案抄袭变乱，袒露的是近些年告白行业痼疾。越是大品牌大制作，背后越是层层发包，项目创意、实行、把控、决定扳连方浩繁，流程环节的巨大却没有提拔考核层面的严谨。

署理方雁过拔毛之外，更底子的是，一个靠创意和内容支持的告白，留给原创的本钱空间却很小，为了寻求确定的传播结果，大量预算每每投给了媒介渠道和分发环节。

小满变乱息争，并不意味着与抄袭举动息争。恭敬创意、恭敬原创，是品牌和告白从业者的「重修课」，毕竟内容生产者的付出能得到等价回报和发挥空间，才是好创意生长的条件。

末了，我们着实也发明，在媒介渠道和流量去中心化期间，传统告白公司在创意引领和议题设置上的权势巨子话语权已经被减弱，专业机构更不能轻蔑短视频中的笔墨和创意。当下任何一个好想法、好原创都有大概借助互联网分发影响更多群体，这些来自疏散渠道的个别每每拥有更真实的视角，和更机动的内容生产方法，这也为当下专业告白公司带来了新的挑衅。

02.本土民宿平台都想吞下Airbnb房源,但这还是门好买卖吗？

5月24日，爱彼迎中国公布最新业务调解，夸大公司将「固本培元」，全面聚焦办事于出境游，即自2022年7月30日起，停息支持境内游房源、体验及相干预订。

爱彼迎在致中国用户的信中表现，「疫情当下，改变是新常态，旅游业也迎来厘革。随着收支境政策渐渐放开，环球疫情得到有效控制，中国观光者的出境游需求必将全面开释。」

图源官方

入华七年，爱彼迎踩中国内民宿行业生长窗口期，一度是民宿范畴的标杆，但近几年面对国内各大平台拓展民宿市场的竞争略显吃力。

做民宿平台买卖，本质还是共享经济的衍生，策划模式相对单一且壁垒不高，房源和政策是两大关键影响因素，用户可出行、屋子有存案、平台有充足数量的优质房源，才华有源源不绝的新增用户，以及优化办事体验的空间。

究竟上，除了众所周知的疫情对旅游业的打击，爱彼迎中国市场在其环球业务版图中占比并非常小，哪怕是亚太地区市场，在财报中也多以「清醒仍需时间」和「市场低迷」为形貌关键词。 2021年，Airbnb包罗中国在内的亚太地区收入占比只有7%，同比2020年降落3%。

比拟之下，国内的途家、木鸟、美团民宿等平台在房源数量上着实都高出了爱彼迎，且在补贴等运营本钱上投入更大。疫情是压死爱彼迎中国市场的末了一根稻草，但适时退出大概是更好的选择。

爱彼迎公布退出决定后，途家民宿、美团民宿、小猪民宿以及木鸟民宿等平台，纷纷抛出橄榄枝，欲接办其房源。一些批评见解以为这是国内民宿平台迎来的新机会，但实际没那么乐观。

先不说爱彼迎在国内市场份额占比和房源数量不算一梯队，利好有限，疫情等不确定性因素，至今还是悬在旅游业上方的达摩克利斯之剑。接办更多房源，也意味着运营本钱的提拔，将来民宿平台想生存，拼的除了现金流，大概只剩下对地区性业务的深入发掘，而这还是在不封控的条件下才有空间完成。

03.电商营销做「减法」，非核心营销IP将被优化

5月25日，天猫公布本年618活动规矩。具体包罗预售、抢购提前至晚8点，斲丧每满300元减50元，满减幅度较客岁双十一的每满200元减30元略有提拔。往年习用的「定金立减」玩法取消，代替为「参加预售代价直降」。

本年天猫618预售于5月26日晚8点正式开启。第一波抢购开始时间为5月31日晚8点，第二波抢购开始时间为6月15日晚8点。

这是淘宝天猫两大奇迹群归并后迎来的第一个大促节点，在市场层面备受存眷。但同时，这也是外部环境更严厉的一年，中小商户策划承压、斲丧市场升沉颠簸，求稳、扶持是各平台的主航向。

在5月20日召开的2022年天猫Top Talk商家大会上，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊也谈到，面对国内斲丧市场的颠簸性和不确定性，怎样资助商家稳大盘、有增长，是平台本年的重点布局方向。

别的，淘宝天猫在5月20日也追加公布了6条平台办法，此中提到「要在营销方法上做减法」。即保存和优化618、99、双11和双12等大促活动，做强小黑盒、超品日、会员日等核心营销IP，别的营销IP将从20多个优化到5个，让商家策划聚焦。

04. 茅台卖冰淇淋，年轻人买单吗？

5月24日，i茅台官博公布了茅台冰淇淋的专属IP形象「茅小凌」，本以为上周茅台卖冰淇淋只是一次营销变乱，但官方称5月29号仍有新举措公布，这次跨界好像不是短期举措。

5月19号，首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大旅店开业，因酒和冰淇淋属于两个别系，以是产物的研发为相助蒙牛等乳品专业厂家和江南大学等科研院所，如今官宣了原味、香草、提拉米苏三种产物。「茅台冰激凌39元一份」的话题在微博上被热议，高价和含酒精是存眷重点。

图源微博网友分享。i茅台官方图文曾指出：茅台冰淇淋有肯定的酒精含量，未成年人、孕妇、酒精过敏者请勿食用，驾车人士慎食用。

跨界营销做冰淇淋的，除了茅台此前尚有五菱宏光、江小白、迪士尼等品牌，相助方也都选择了蒙牛。简单来说就是跨界企业重要提供IP大概部分质料，依靠蒙牛的生产能力气产上市，相助和研发流程并不巨大。目标也很简单，就是做话题，以及适配年轻化斲丧需求。

在年轻斲丧群体当中，对茅台品牌有认知，但吸引力不大，由于茅台酒对应的斲丧场景和年轻群体不匹配。近期岂论是上线茅台数字营销App、还是推新IP形象、跨界做产物，本质上都是茅台品牌的年轻化转型。至于斲丧者买不买单，大概还要看后续冰淇淋等产物的贩卖环境了。

毕竟含酒精食品起首就限定了斲丧场景，其次和哈根达斯对标的代价设置了斲丧门槛。确实保持了品牌调性，但两个因素综合，斲丧者尝鲜之外也大概复购动力不敷。

05. 美丽天空刊行首个数字藏品系列

5 月 24 日，国内最大的音乐独立唱片公司美丽天空正式上线了首个数字藏品系列「I.M.O. 星际动力别动队-星际环游者」，该系列藏品由美丽天空视觉创意厂牌 MVM创作，「I.M.O.」是其在2018年推出的假造IP。

图源官方

据官方先容，该系列数字藏品将于5月31日在美丽天空旗下「正在现场」app，以盲盒的情势独家发售。该系列共包罗 7 款，4款平凡款，3款有数款，限量2999份。购买后的全部藏品均可以或许在「正在现场」app 内通过利用 AR 成果抚玩。

该数字藏品仅针对年满18岁的中国大陆身份证用户。美丽天空也夸大，平台果断拦截数字藏品炒作，场外买卖业务，诓骗，恶意购买，恶意维权或其他任何非法侵权方法的违法违规举动，盼望藏家树立精确的收藏理念。

究竟上，早在本年1月19号，美丽天空首创人沈黎晖就在2022年度公布派对中提出「假造与实际合一」，公布在公司传统业务升级的同时，将全面加快布局假造业务。

06. 冰峰撤回IPO，老字号走不出地区窘境？

据证监会官网，原定于5月19日上会担当审议的西安冰峰饮料股份有限公司（下简称「冰峰」）在上会之前，已向证监会申请撤回申报质料。其撤回起因于，「基于企业的长远生长需求，对融资筹划举行了调解」。

作为西安本土老字号和文化标签，冰峰汽水与凉皮、肉夹馍并称为「三秦套餐」，这是其第二次止步于IPO门外。

图源官方微博视频截图

究竟上，放眼国产汽水品牌，尤其是在传统老字号范畴，只管这些企业都有险些能代表品牌的标记性产物和一代受众人群，但其在资源市场层面却不轻易被看好。除了具体财务数据上曾面对争议，国产老字号汽水品牌面对的两大重要窘境是产物布局高度单一，以及地区化范围显着。

比如西安冰峰、青岛崂山可乐、北京北冰洋，都能代表一个都市和一代人的回想。这部分情怀标签，在营销层面很轻易找到加分项，但岂论是贴靠国朝新斲丧也好，还是跨界联动也好，老字号在产物SKU富厚度和拓展天下市场两方面范围性很显着。单条腿走路，业务风险较高，饮料市场对渠道和分销高度依靠，和百事适口包罗元气丛林等头部品牌也不在一个竞争梯队。

老字号汽水，在品牌年轻化的热闹之外，大概还要从产物和战略层面明白生长和转型蹊径。

07. 玩具产物，赚的都是成年人的钱

肯德基可达鸭，本周最热话题性IP。

5月21号肯德基正式推出儿童节宝可梦联名套餐玩具当天，天下多地门店供货售罄，相干套餐不得不临时下架。5月23日，可达鸭小红书条记分享超4万篇，相干话题拿下两个微博热搜。在二手平台中，肯德基可达鸭买卖业务代价也翻了数倍。

呆萌的形象、魔性的节奏举措、网友的二创、限量的稀缺性，多重因素叠加，让这个宝可梦IP中的经典脚色敏捷出圈，吸引浩繁斲丧者抢购联名玩具。

实际上，连锁快餐品牌和热门IP联名，在活动节点上新食玩套餐是习用营销方法，再共同互联网短视频/图文的二创传播，很轻易刺激线下商品的贩卖。

据多家媒体报道，麦当劳或将在5月28号国际汉堡日，联动小霸王推出限量1000套的汉堡游戏机。产物复刻红白机复古怀旧气魄气魄，还原插卡带的游戏读取计划，或内附以汉堡为主题的小游戏。但如今，麦当劳官方并未公布上述相干消息动态。

延伸阅读：肯德基可达鸭一夜爆红，联名买卖尚有哪些门道？