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读者博物馆《读者》杂志专区 资料图片
读者小站 资料图片
从甘肃人民出书社几间平房起步，生长到兰州黄河风情线上亮丽的文化地标；从一本杂志，生长到代价370多亿元的文化品牌；从一家老牌出书企业，到入选第十三届天下文化企业30强提名企业……走过41年的《读者》，颠末一代代读者人的积极和积淀，已成为具有强大影响力的文化品牌，连续18年入选天下品牌实行室中国500最具代价品牌。如今，读者出书团体也已成为业务涵盖出书刊行、印刷物流、文化旅游、文化创意、阅读办事等多元财产的综合性文化企业。
面对移动互联网的打击、受众阅读方法的改变，读者出书团体怎样对峙提供优质内容、传播先辈文化，不绝生长强大？它的履历有哪些启表示义？记者日前走进黄河之滨的读者出书团体，探求答案。
厚重深邃，弘扬至真向善美
2021年8月，在《读者》创刊40周年座谈会上，，作家叶舟抛出题目：当我们评论《读者》杂志时，我们现着实评论什么？
正是在改造开放初期，一群老老师用铰剪和糨糊，为我们那些当年的学子打开了一扇窗，让我们得以望见讲义以外的天下，发明新的表达方法、新的词语、新的笔墨之美、新的理念与艺术气魄气魄……我小我私家以为，当我们评论《读者》时，我们是在评论本身的芳华、搏斗、爱情和精美的年代，也是在评论共和国的燃情光阴，以及这片地皮上的壮美风物。这是叶舟的答案。
自1981年创刊，41年来，《读者》累计刊行量突破21亿册，连续20年领跑中国期刊，宽大读者用选购表达了对这本杂志的热爱与肯定。
2019年8月21日，习近平总书记来到读者出书团体有限公司观察调研。他指出，要提倡多读书，建立书香社会，不绝提拔人民头脑地步、增能人民精力力气，中华民族的精力天下就能越发厚重深邃。为人民提供更多良好精力文化产物，善莫大焉。
守正创新、字斟句酌，是《读者》的办刊寻求。守的是中华文化的态度。以绝不动摇的定力弘扬中国良好文化、社会主义先辈文化和社会主义核心代价观，讲好中国故事。同时，对峙弘扬至真、向善、唯美的正能量。读者杂志社常务副社长、副总编辑侯润章说。
创刊以来，《读者》始终以宽容和睦的温情慰藉民气，以精美灵动的笔墨浸润生命，形成了雅致、清新、隽永的气魄气魄气质。《读者》伴随着一代代中国人生长，有的读者哪怕搬家迁徙也不忍扬弃，由于每一本《读者》都保存着一段精美的回想。
静气匠心，品格如初四十载
在青年编辑张妍看来，《读者》的高品格源自编辑团队执着专注的工匠精力。每一期《读者》杂志登载的50多篇文章，均是编辑们从3万多篇稿件中甄选而来。每篇稿件在与读者晤面前，都要颠末50天的经心打磨。为包管内容品格，《读者》杂志每期不少于13个校次。
2018年，兰州大学中文系硕士研究生张妍进入读者杂志社事变。入职之初，杂志社就摆设了资深编辑手把手带我们，让我们通过大量实践，在一篇篇稿件的重复衡量选取中把握用稿气魄气魄，在一期一期的清样校对中修养对笔墨的敏感度，终极胜任编辑事变。
《读者》杂志可以或许长盛不衰，关键在人。读者出书团体有限公司总编辑李树军说，《读者》背后有一支甘于冷静奉献、布满抱负主义的编辑步队。我们的编辑有慢工出细活的严谨，更有十年磨一剑的执着，多的是静气匠心，少的是功利暴躁。我们信托，只有不绝进步人文修养和内涵品格，对文章精雕细琢，字斟句酌，才华打造佳构，铸就经典。
期间在变革，人民对优质文化内容的必要越发急迫。正是有如许一群字斟句酌的编辑，在对内容质量近乎苛刻的寻求下，《读者》杂志才华保持始终如一的高程度。
赢得受众，滋养转达正能量
高质量的产物内容，为《读者》赢得了喝采，却不能左右新媒体环境下的市场颠簸。
《读者》，怎样欢迎挑衅？
《读者》的答复是：稳固的是刊物的品格，变革的是读者阅读风俗以及出书人的推介方法。
读者出书团体带着其独占的气质走上新赛道。
摆能手机架，打开补光灯，白昼伏案的编辑变为镜头前带货的主播。对付这一身份的转换，读者杂志社编辑、品牌生长部主任温彬表现很有挑衅性：互联网期间，新媒体行业生长日新月异，这倒逼我们传统出书行业的从业者快速学习，积极拥抱新业态新模式，积极在新赛道上并跑、领跑。
《读者》直播会迸发出怎样的火花？每当新刊上市，我们会在直播间约请当期的责任编辑先容新刊的重点文章，偶然也会约请新书作者在线‘连麦’，讲讲创作背后的故事。如许的直播相称于文化访谈，洋溢着《读者》特有的文化气味。温彬说。
在本年天下读书日，读者杂志社通过读者官方微信平台，与来自五湖四海的14位高朋连麦提倡在读者，遇见真人图书馆线上直播活动。这些高朋中有青年作家、电台主播、大学传授、独立调香师、退役武装直升机飞行员等，他们分享了各自的奇特履历。做如许的直播，是盼望观众‘阅读’他人鲜活的人生故事，冲破私见、增长明白。温彬说。这场活动的参加总人数近10万人次。
与互动活动同样火热的尚有线上贩卖。电商贩卖业绩实现了发作式增长。2020年，电商贩卖为读者出书团体创收约800万元；2021年，电商贩卖收入约为2000万元；本年一季度，电商贩卖收入约918万元。李树军报告记者。
亮眼的贩卖业绩背后，是一套不绝探索美满的互联网营销体系。读者出书团体搭建结算、仓储和物流体系，在多个平台开设了10余家店肆，打造了一支专业化的主播步队，将一部分线下贩卖转入线上，盘活了团体的优质图书资源。李树军说。
与此同时，读者出书团体不绝加快推进优质出书资源数字化步调，取得了丰富结果——《读者》刊行量自2019年实现止跌回升，连续三年保持正增长，稳居国内市场类期刊刊行量首位。《读者》学习强国号订阅量有4000多万；《读者》微信号订阅用户近680万，日均活泼粉丝数200万；读者喜马拉雅号音频累计播放量突破10亿次，蝉联人文榜单首位；读者·新语文先后入选国度消息出书署2020年度数字出书佳构遴选筹划、中宣部百佳数字出书项目献礼建党百年专栏；敦煌书坊入选中国数字阅读大会2020年十佳数字阅读项目……
契适期间，显现纸媒新体验
走进读者出书团体晋林事变室，入目所见是琳琅满目、形制各异的手工书。这些手工书装帧风雅，兼具互动体验和收藏代价。可读、可听、可玩、可看，假如不是亲手打开，记者很难想象面前计划风雅的工艺品竟然是一本书。
《走进戈壁敦煌》封面的画框中装有一层薄薄的沙粒，拿起册本，沙粒活动，将读者带入大漠敦煌。书中收藏了事变室独立出品人徐晋林以敦煌壁画为主题镌刻印制的藏书票。册本内页图文并茂，假如读者将藏书票撕下放入封面，这本书就变成一个布满浓厚敦煌风情的画框。书内还配备了雕版、刻刀，读者阅读竣过后，可以本身动手体验镌刻版画的爱好。客岁，我在上海的读者书店做讲座。小朋侪们敌手工书特别感爱好，在现场就如饥似渴地动手镌刻了。徐晋林回想。
数字化期间，纸媒的出路安在？这是徐晋林多年来不停思考的题目。当我们在灯光下闻着‘书香’，享受翻阅图书的那种触摸感和愉悦感时，也潜移默化地和书产生了心灵感到。这种人与书的对视，正是新媒体永久无法做到的。做了一辈子纸质书的计划编辑，徐晋林态度乐观——纸媒的那张纸不但不会消散，并且会变得更风雅。他在手工书的制作中，通过经心计划纸质阅读的各个环节，为读者创造出变化多端的阅读体验。
我创作的根在传统文化。徐晋林报告记者，这些年来，读者晋林事变室连续深挖敦煌文化、少数民族文化、民间文化资源，创作出品了《我的票，你的诗》《千手观音》《敦煌古韵》等系列手工书，多次荣获国表里重量级奖项，吸引国表里学子前来交换学习。
根植中华良好传统文化，创新读者阅读体验方法，如晋林事变室如许的创新实践，激活了传统文化与当代生存的接洽，让纸质阅读抖擞新的气愤。而这正是读者出书团体加快创新生长、融合生长的缩影。
融合生长不是做加法，而是做乘法。信息技能的飞速生长，带来了无穷大概。读者出书团体党委书记、董事长刘永升说，读者出书团体将紧跟数字期间生长步调，积极应变、主动求变，对峙方向为本、内容为王，利用信息化技能打开出书边界，着力构建新型出书传播体系，引发出书融合生长的乘法效应，推动文化财产深度融合生长，为团体高质量生长插上数字翅膀。
刘永升表现，围绕读者品牌代价的开辟与转化，读者团体正积极推动策划多元化。北京读者天元文化传播公司主攻全媒体传播及社群营销、直播带货；读者书店惊艳上海滩，让丝路文化、敦煌文化唱响长三角；在广东惠州、甘肃天水等地，读者文化园、读者文旅小镇气愤发达；在成都，第一以是读者品牌冠名的学校——读者小学开始招生；自主开产生产的读者文创产物、手工书等，则是品牌拓展的新探索……
如今的读者，早已不但仅是一本杂志！
（本报记者 宋喜群 王冰雅）