岁末年初，各种对过去一年市场走势的研究报告和数据纷纷出炉，这些报告中的数据对于我们去管窥行业发展、以头部品牌为范本洞察行业趋势提供了可能。与其他行业相比，手机行业受到大环境影响和存量饱和的市场状态所致，在2017年整体还是呈现一个增速放缓的状态。GfK发布的国内12月份智能机销量报告就显示，受到全球智能机增速持续放缓的影响，国内2017年12月智能机仍然呈下降趋势，大盘销量3569万台，同比下降7.84%。

在这种持续放缓的态势下，对于具体的手机厂商而言，实际上是如同行走钢丝，不管是技术、营销还是其他，只要一个环节做得不到位，就会陷入衰退。于是，我们看到过去一年有厂商触底，也有厂商反弹，但是华为却连续两年领军国内手机市场，保持着稳健的走势。

1月24日，国内最大的资讯分发平台今日头条联合国内最大的手机零售商京东，以及知名市场调研公司Counterpoint，共同发布了《2017手机行业白皮书》显示，国内市场主流品牌的关注度呈现金字塔式分布，华为、oppo、vivo三家厂商位列第一梯队，小米和苹果紧随其后。其中华为2017年全年出货量位居第一。

而GfK发布的国内12月份智能机销量报告数据显示，华为整体以25.55%的销量再斩鳌头，持续领跑2017年国内智能机市场，OPPO、vivo同样名列二三，苹果以1.22%的优势领先小米，两者分列四、五。其中，前五名品牌占据中国智能手机大盘82.66%的销量份额，组成智能机市场先头部队。而作为线下渠道的一极，迪信通也在不久前携手零点有数发布了2017消费者手机使用与手机零售年度报告。报告数据显示，2017年度迪信通线上线下全渠道手机销量前十名中，华为以22.1%市场份额勇夺第一。

三个机构发布的报告数据都指向华为第一，这可以说绝非偶然，而是华为在过去几年的一路狂奔所带来的能量释放。这其中，有技术实力的因素，也有差异化打造营销力、国内国外同步打造品牌的结果。