技术力：软硬融合的AI先发与进击

华为登顶，首当其冲的一个原因是技术实力的爆发。技术是华为的看家菜，多年来其研发投入均是排在世界前列。而在人工智能火爆的当下，华为更是通过发布全球首款AI芯片麒麟970，引领了新一轮的技术浪潮。

就在刚刚过去的1月，凭借麒麟970芯片、全面屏、f/1.6大光圈，以及安全快充技术等创新表现，HUAWEI Mate 10 Pro 分别荣获英国著名科技新闻网站techradar 评出的CES 2018 最佳智能手机；著名的技术博客网站Android Police 评出的CES 2018 最佳选择奖和全球流行科技和商业资讯网站Android central 评出的CES 2018 最佳产品奖等多项大奖。同月，HUAWEI Mate 10及HUAWEI Mate 10 Pro还分别凭借出色的突破性功能均获得了“设计界的奥斯卡”IF设计奖。

作为华为的看家菜，技术实力是竞对最难以追赶的一个维度。华为向来是技术派，技术起家，技术进击，技术登顶。这正是华为不同于其他手机厂商的关键所在。也正是这种技术上的差异化和引领力，让华为连续两年登顶国内手机市场。这种登顶，不仅是对华为实力的印证，更是从中国制造到中国智造的升华。即便从微观维度看，华为在手机市场除了打造AI芯片外，其EMUI也是从软件的维度融入了人工智能等前沿技术，由此，让华为在手机行业实现了软硬融合的左右逢源。简言之，华为登顶背后，是从硬件到软件、从端侧到云端的全面进击，是华为实力的体现。而这种实力的进击，也打开了华为在未来手机市场的更大想象空间。

过去几年，手机圈里就流传这样一句话，即，手机白菜化。这里说的并不是手机价格像白菜，而是手机成为了像大白菜一样的“快消品”。这种形态的更迭，带来的是对手机厂商营销能力的深度考量。即白菜化是一道时代命题，如果只是去搞价格战、去在同质化的“白菜市场”中低价叫卖、机海战术，是难以实现差异化，无法铸就竞争力的。而要差异化，除了在技术上推进和升级外，在营销策略上也要打破同质化营销的藩篱，找到符合厂商品牌调性的高能营销路径。

华为作为全球手机市场的头部品牌，其连续两年登顶手机市场的背后，除了技术实力为根基外，在营销上也有一套差异化的策略加持。比如在高端手机市场，高级定制成为了一个新的亮点，其中就以华为与PORSCHE DESIGN的跨界设计最为突出，华为Mate 10的保时捷虽然价格高企，但是依旧一机难求。这一设计还在去年底被Robbreport《罗博报告》纳入2017十大“完美产品”。

华为与保时捷设计的携手其实不是第一次了，早在此前的华为 Mate 9系列就与保时捷设计首次合作打造推出了华为Mate 9保时捷设计，在当时手机市场同质化现象十分严重的情况下Mate 9保时捷设计的推出了无疑是让大家眼前一亮。随之即来的则是席卷了绝大部分的商务人士引发了抢购，在电商平台溢价轻松突破2万大关，发售之初溢价更是直逼3万。

可以说，华为的跨界营销是其营销实力的一种直接体现。而除了像保时捷设计这样的差异化外，华为手机在营销上可以说ALL IN 差异化，以差异化打造了营销护城河，打破行业低质同质化营销藩篱的同时，也向业界输出了华为的营销理念和拳法，推动手机行业营销向可持续方向发展。