品牌力：从国内到国外的一路驰骋

品牌发展的最高境界，莫过于打造一个无国界的全球化品牌航母。而华为正在这条大道上一路驰行。数据显示，截止2017年11月，华为已在全球建立零售阵地超过45000家，较2016年同比增长近10%。其中体验店规模快速增长，较2016年同比增长近200%。截止目前大中华区体验店已经达到2510家，地级市的体验店现在已经达到662家，县级体验店已经增长到1888家，这1888家门店分布在中国的252个城市、1365个县级市（含县区）、251个镇。预计2018年华为将会覆盖到中国将近2000个县及镇。

尽管出海是国产手机近两年来的普遍做法，但是不同的厂商有不同的出海选择。华为的特点是，不仅仅是将产品出海，更将品牌力出海，凭借华为的综合实力，以技术创新、营销创新差异化铸就品牌创新的护城河。这其中，首当其冲的便是打造服务满意度。因为只有用户满意度提升，品牌在海外市场才会有更大的想象空间。而根据最新调研数据显示华为在中国、墨西哥、波兰、埃及、印尼等国家的综合服务满意度也均排名第一。因此当用户在选择在换机时也会继续选择华为品牌的产品继续使用，华为Mate系列手机在安卓品牌各产品系列换机的留存率超过45%，位居第一。

有技术实力、营销创新和服务加持，让华为的全球品牌知名度也由2016年的81%提升至如今的85%，在Interbrand全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位。在中国市场，根据IPSOS数据，华为品牌知名度、考虑度、NPS(消费者净推荐值)位列全国第一，而海外消费者也对华为品牌的考虑度大幅提升，较2016年同比增长100%。

而科睿唯安（ClarivateAnalytics）发布的《2017年全球百强创新机构》报显示，85家机构继2016年后蝉联榜单，6家机构则是首次上榜。今年的百强创新机构分布于亚洲、北美、欧洲十二个国家/地区，共有45家亚洲机构上榜，同比2016年提升15%。其中华为公司继2014年、2016年上榜后，此次第三次登榜，也是中国大陆2017唯一入榜的企业。

值得注意的是，华为是大陆唯一一家入围厂商。这实际上已经不仅是局限在手机业务上，而是华为整体上凭借技术等综合实力塑造了旁人难及的品牌力。这其中，则是与华为长期坚持研发投入的公司战略分不开。数据显示，华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研发，近十年累计研发投入费用超过3130亿元。截至2016年12月31日，华为累计专利授权为62519件，申请中国专利57632件，外国专利申请累计39613件，其中90%以上为发明型专利。

可以说，华为是一家少有的具备技术力+营销力+品牌力的全能选手，其创新能力已成为华为的核心竞争力。而凭借在研发领域的持续投入以及对质量的严苛把控，华为手机也成为全球消费者青睐的品牌。自去年年底HUAWEI Mate 10系列发布以来，受到了全球权威科技媒体的一致好评，并获得多个年度奖项，如被Android Authority评为“2017年度最佳安卓手机”、Buzz.ie评为“2017年最佳智能手机”。在CES2018上，还获得著名科技媒体Techradar、Android Central以及Android Police颁发的“CES2018最佳智能手机”、“CES2018最佳选择奖”和“CES2018最佳产品奖”等奖项。

有付出才有回报。华为以实力击中了时代脉搏，通过技术力+营销+品牌力，构筑了超级实力，通过“三力”齐发，打造了自己的护城河。这也是华为手机能连续两年出货量居首的关键所在。而有实力就有更多可能，相信在2018年的新赛道上，华为能凭借其AI软硬融合、营销出新出彩、品牌影响辐射全球，交出一份更好的答卷。

万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。