在线教育大战，教材为本

近几年，在线教育如火如荼，大量英语培训机构不断涌现，竞争异常激烈的同时，也难免出现良莠不齐的现象。毕竟教育是孩子一辈子的事情，耽误了孩子不仅仅是金钱的损失，更是时间和时机的损失，甚至有可能是人生的损失。所以在教育这个良心的领域，是容不得一点马虎的。不过在这个领域，也许是因为投入问题，也许是因为实力问题，大部分培训企业还是用的国际权威出版社的原版引进教材，自主研发教材的几乎没有，而这次VIPKID亮出了自己高达400人的教材开发团队，可以说是一次核心实力的展现。

这支400人的教研队伍平均教研经验达8年，其中外籍成员占比达15%，不仅能够保障教材及测评内容的质量，同时有助于实现各个国家、各个地区教材的本土化，从根本上解决海外原版教材水土不服的情况。目前VIPKID在专业教材引进的积累方面还是做的非常深厚，在主修课方面，VIPKID分别获得全球最大教育出版集团HMH、牛津大学出版社、美国国家地理学习等多套经典教材的中国大陆独家数字版权授权。在辅修课方面，VIPKID携手Highlights、BobBooks、SMART STUDY、Collins等版权商合作，打造针对各个国家的本土化阅读体系，包括了各种类型的读物和文化产品。

VIPKID的创始人米雯娟表示：“把原版教材直接搬到线上对学生是不负责任的，教育不是消费品，我们不做简单的搬运工，而是基于权威教材，研发适合中国孩子、符合在线学习特点的教材。”所以从这个角度来说，VIPKID在行业的领先确实不是没有道理的，正是因为抓住了教育的本质，并下大功夫去开发适合中国孩子的教育产品，所以才在效果上得到了家长和孩子的普遍认同，这个投入不仅相当良心，而且相当值得。

在线教育这个行业门槛说高不高，说低也不低，如果说一定要达到好的效果，建立自己的护城河，那么就一定要有自己的核心竞争力。比如教材本土化这件事情，多年其实行业也有共识，只是没有人愿意去做这样的投入，而中国孩子的英语学习水平和英语读说能力，也确实是差强人意。而且随着全球经济一体化的推进，对英语学习的要求也越来越高，不仅仅有考试的需求，更要让孩子具备交流和文化学习的能力。这显然不是过去的教育模式能够满足和实现的，这也是北美外教在线一对一培训的价值所在。

目前VIPKID在教、学、评、练、测五大环节早已建立业内独有的教学生态圈，形成完整有效的学习闭环，打造出了真正属于自己而且适合中国孩子在线学习的完整的K12教学体系。这在整个培训行业中还是首家，而能够做这么大投入打造出自己的学习体系，显然是铸就了自己在在线教育方面真正的护城河，竞争对手在这方面的差距是很难通过短期投入进行弥补的，而这个差距也终将会逐渐提升VIPKID的竞争优势和品牌口碑。

这些投入带来的反馈也非常积极，不少家长表示，VIPKID的课程非常适合孩子学习，深度结合了场景营造，摆脱中文思维，建立更纯粹的英语思维。现在VIPKID已经拥有了6万名北美外教，50万付费学员，每天都有18万节450万分钟的课程在进行，切切实实成为了中国在线英语培训的领军者和行业标杆。所以说在教育行业，每一分用心和投入都会得到回馈，而VIPKID的高速发展显然就是最好的回报。最有意思的是，VIPKID这次还同步推出主打3～6岁儿童社群生态语言启蒙服务品牌“跟大熊玩英语”，目前已为超300万家庭用户提供优质英语启蒙方案。

米雯娟认为在第三代智能化教育技术引擎的驱动下VIPKID将深耕自研教材，构建全球教育资源共享的生态圈，为更多孩子提供更为优质的教育资源。从这里我们可以看到VIPKID在教育上的专业和用心，正如前文所说，教育还是一个良心事业，学生都是在上课，但课程的质量就千差万别，学习的效果更是有高有低，所以想要走到最后，用心和投入还是必由之路。