代工做不成全球品牌 海尔以6大品牌创出全球化第一品牌(2)
2018-03-10 15:00:栏目：原创
六大品牌构建世界第一家电
在海尔第二届全球品牌峰会上，海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝和统帅在内的六大品牌全球化成果发布，标志着海尔基本实现多元化的品牌策略，以及各个维度的覆盖，这也是海尔国际化能够成功的重要因素，不仅仅是推广自己的品牌，更多的也在建设本土品牌，来获得当地消费市场的更多认同。
在整合GE Appliances后，在美国每两户家庭中就有一个海尔家庭、Fisher & Paykel做到了新西兰的白电第一，AQUA的洗衣机则占到了日本75%的市场。在各大市场，尤其是在欧美发达国家的市场中都能够获得最挑剔用户的认可。海尔通过并购、联合有效的构筑起了协同的生产体系，通过逐步完善全球化的设计、营销、采购、资本运作，实现立体化作战，最有效的配置各种资源，最后实现了一个大品牌输出的目的。
而在产品创新方面，海尔也积极考虑当地用户的使用习惯，有针对性的进行产品设计和调整，比如在沙特研发出“停电100小时不化冻的冷柜”、“热带空调”等地区性产品；在印度市场，考虑到大量的素食主义者，海尔加大冰箱冷藏室并且置于上层，让用户不弯腰就能拿到食物，迅速打开印度市场；在日本，针对宅男推出单人洗衣机，高效环保满足用户需求。这些对本土市场的洞见和产品改良，也是海尔产品能够赢得消费者的重要原因。