无“对话”，不品牌

那么，国有品牌为什么会在年轻一代心中地位猛增？“对于90后来说，选择一个国产品牌是没有任何心理障碍的。不少国产品牌的确很清楚年轻人要的是什么，它们所面对的消费人群需要的是什么。因此，它们很快就能找到与这些年轻人对话的渠道和方式，这就让年轻人与品牌之间建立了连接。”李康林解释道。

因此，如果一个品牌想做得好，必须和它的客户进行对话，直接地触达。因此，现在营销上追求的D2C模式——品牌和消费者要直接对话的一种商业模式，就是今天所有品牌都要做的事情。品牌必须与消费者直接对话，而不是通过层层渠道、层层经销商的触达。

李康林描绘了这样一个场景：过去，当你看到了一个产品信息时，就会去附近的专柜、购物中心去找这个产品，去了解这个产品的完整信息；但是今天，你可能无意间在一个公众号、网站的投放，或是在哪个综艺节目里就看到了一条产品信息，然后就能直接完成购买。所以，现在的“品牌-产品-信息”是直接、同时到达消费者眼前的。产品在直接跟消费者沟通，不用通过任何渠道、第三方之手，并且可以得到及时的评价。