在李康林看来，今年的疫情，带给了消费者许多新的消费升级。“疫情在全国范围内，做了一次卫生和健康‘培训’，甚至说是一次营养学的培训。这是一个非常重要的底层变化，由此带来的消费意识变革也是非常明显，这绝对是不可逆的。”

首先，许多营养品及高蛋白食物，所谓健康油、健康糖、低脂类食品市场市场份额在提升。很多方便食品增长速度也非常快，出现了许多方便食品、半成品食品的新品类和新品牌。

其次，家居清洁类、消毒类用品市场也明显扩容。人们已经在疫情期间，养成了许多新的生活习惯。甚至，许多学校都要求学生每天自带消毒用品，相关消费需求提升明显。

再次，不得不提的线上线下融合——衣食住行文教健，特别是办公都开始实现了线上线下的大融合。

那么，今天的企业，只要做好产品就够了吗？“事实上，我们有一半的市场费用是浪费的，但不知道浪费的是哪一半。”李康林说这绝非笑谈。